SEO業界では、常に次の大きなアルゴリズムアップデートに備えています。そして、2022年9月26日、Google September Core Updateがロールアウトを終えました。
このアップデートは、SEO コミュニティに多くのパニックと混乱を引き起こしました。では、このアップデートについて何を知っておく必要があるのでしょうか？ このアップデートは、ツアーオペレーター、旅行業、そして観光業界全体にとって、どのような意味を持つのでしょうか？
今回は、Google 9月コアアップデートの影響と、このアルゴリズム変更に対応したウェブサイトの最適化について、ツアーオペレーターの皆様が実行可能なヒントをご紹介します。
Google、2022年9月のコアアルゴリズムアップデートを発表
インターネット上でSEOやデジタルマーケティングのトピックを閲覧していると、ウェブトラフィックやランキングの変動に関するグラフを共有するアルゴリズムトラッカーに出くわすことがあります。また、サイトオーナーやSEO関係者がパニックに陥り、Google検索結果への影響や大幅な変化について困惑している様子も目にしたことがあるのではないでしょうか。
さて、私たちは、Googleが優れたSEOの行動に報いることを知っています。また、良いSEO対策が上位表示を意味することも知っています。しかし、新たなアルゴリズムの更新により、また最初からやり直す必要があるのでしょうか？
短い答えは「いいえ」です。長い答えは、あなたのウェブサイトの品質と、アップデートの影響をどの程度受けているかによるということです。
Google September Core Algorithm Updateは、Googleが近年展開したアップデートの中で最も重要なものの1つです。このアップデートにより、Google検索結果や、オーガニックおよびペイドサーチ戦略によるサイトのGoogleでのランク付けに大きな変化が生じました。
さて、今回のアップデートはいったいどんな内容なのでしょうか？これまでに判明していることを見ていきましょう。
2022年9月のアップデートは、典型的な "ブロードコアアップデート "です。つまり、地域や言語、ウェブサイトのカテゴリに特化したものではありません。
なぜ、ツアーオペレーターをはじめ、観光業界全体が安心できるのか。
特定のウェブサイトや個々の行動を対象としていないためです。このコアアップデートの唯一の目的は、あなたのウェブサイトがユーザーの問い合わせに答えるための最適なコンテンツを持っているかどうかを評価することです。
"Googleの目標は、ユーザーに答えを提供することです。今では検索エンジンのおかげで、私たちは探しているすべての情報をすぐに見つけることができます。. .これは最近、航空会社、ホテル、レストラン、出版社など、さまざまなプレイヤーを巻き込んで、観光・旅行業界に大きな激震を与えている。"- ルイジ・ネルヴォ、デジタル＆コンテンツマーケティング専門家
このアップデートが他のアップデートと異なるのは、Googleのランキングアルゴリズムの変更に関するものではないことです。その代わり、ウェブサイトのコンテンツの質をGoogleが評価するというものです。言い換えれば、Googleは役に立つコンテンツを増幅し、役に立たないコンテンツを降格させようとしているのです。
では、ツアーや旅行のウェブサイトやSEO対策には、どのような意味があるのでしょうか。
観光産業はコア・アップデートにどう対応するか
"さて、何をすればいいのでしょうか？"この質問は、広範なコアアルゴリズムの更新の余波で、多くのウェブマスターやSEOの専門家が一番に思い浮かべることでしょう。
Googleの9月アップデートに対応したウェブサイトの最適化について、実行可能なポイントをいくつかご紹介します。
あなたのサイトの全体的なコンテンツの質を見てみましょう。
ウェブサイトのコンテンツの質は、特にオーガニック検索の旅では、Googleにとって重要です。そのため、旅行サイトのコンテンツが高品質で、関連性が高く、有益であることを確認することがこれまで以上に重要です。
"Googleのマントラは、アルゴリズム更新や順位変動に対して、コンテンツの質を高め続けること以外、できることはあまりないということです。"- グッドシグナルズ
旅行業界では、次のような工夫をするとよいでしょう。
コンテンツの更新を怠らない
新しいSEOアップデートでは、新鮮なコンテンツが重要な要素になります。ウェブサイトのコンテンツが古いと、ユーザーとの関連性が薄れ、GoogleはSERPsでウェブサイトを降格させる可能性が高くなります。
そのため、旅行のSEO対策では、定期的に新しいブログ記事、写真、動画を追加し、質の高いバックリンクを構築することで、Webサイトに常に新鮮なコンテンツがあるようにする必要があります。
さらに、ツアーの説明や旅程を定期的に更新し、潜在顧客が常に正確な情報を入手できるようにする必要があります。
魅力的で正確なコンテンツを書く
ウェブサイトのコピーはよく書かれており、潜在顧客に対して、あなたのツアー会社や提供するツアーについて知る必要のあるすべての情報を提供する必要があります。
また、ウェブサイトに何かを掲載する前に、その情報が正確かどうかを再確認してください。潜在的な顧客にとって、間違った情報ほどフラストレーションのたまるものはありません。
旅行代理店やオペレーターにとっては、ツアーの日程や場所、料金に間違いがないかを確認することです。
ウェブサイトのデザインは、シンプルでクリーンなものにしましょう。
旅行のウェブサイトは、ナビゲートが簡単で、情報が多すぎてごちゃごちゃしていないことが大切です。基本に忠実で、ブログ記事とウェブコンテンツがよく整理されていることを確認してください。
もし、興味を持った顧客があなたの旅行サイトにたどり着き、探しているツアーや予約に関する情報を見つけられなかったらと想像してください。そのお客様は、あなたのサイトを離れ、ナビゲートが簡単な競合他社のサイトへ移動する可能性が高いでしょう。
ウェブサイト内外で優れたE-A-Tを実証する。
E-A-Tとは、「Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness（専門性、権威性、信頼性）」の略です。 つまり、E-A-Tは、Googleがランキングのために評価する非常に現実的なシグナルを表す概念なのです。
では、あなたの旅行サイトが優れたE-A-Tであることを示すには、どうすればよいのでしょうか。
ひとつは、プレスリリースや受賞歴を紹介することです。これにより、貴社のツアー会社が評判が良く、信頼できることをGoogle（および関心のある顧客）に示すことができます。そうすることで、Googleの検索エンジンの結果に表示される可能性が高くなります。
あなたのコンテンツのオーソリティスコアを上げるもう一つの最良の方法は、議論に参加し、訪問者にとって意味のある関連する質問に答えることです。これは、視聴者との信頼を築き、より多くのオーガニックトラフィックを促進し、あなたがあなたの分野の専門家であることを示すのに役立ちます。
また、旅行コミュニティに参加し、他の旅行ブロガーやソーシャルメディアに存在するウェブサイトと協力してみることもできます。これは、あなたのウェブサイトのオーソリティを構築するのにも役立ちます。
最後に、コンテンツ・マーケティングには、満足した顧客からの証言を使いましょう。結局のところ、幸せな顧客ほど大きな声で話すものはないのです。
ユーザーと検索エンジンに役立つコンテンツのフォーマット
コンテンツのフォーマット方法は、ユーザーと検索エンジンの両方において、そのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。そのため、読みやすく、消化しやすいように時間をかけてコンテンツをフォーマットすることが重要です。
コンテンツをまだモバイルフレンドリーにしてないなら、今がその時です。Googleのモバイルファーストインデックスとは、検索エンジンが主にあなたのウェブサイトのモバイル版をランキングに使用することを意味します。
さらに、コンテンツを小さな段落やセクションに分割し、見出しをつけるとよいでしょう。そうすることで、ユーザーはコンテンツをざっと読んで、探している情報を見つけやすくなります。
旅行サイトでは、ツアーの説明や旅程を見つけやすく、読みやすくすることが重要です。必要な情報を見つけるために、膨大な量のテキストを読みこなしたいとは誰も思いません。
既存のSEOの間違いを修正し、回避することを確認する。
Googleアップデート後に何もしないのはNG。そうすると、こんな感じになります。
もちろん、完璧な人間などいません。しかし、あなたのウェブサイトのランキングに悪影響を与える可能性のある、よくあるSEOの間違いをしないように心がけることが大切です。
避けた方が良いものはいくつかあります。
- キーワードスタッフィング- キーワードやGoogle AdWordsで上位に表示させるために、コンテンツに多くのキーワードを入れること。これは、ランキングに貢献しないだけでなく、コンテンツを読みづらくしてしまいます。その代わりに、より良い内部リンクを追加することに重点を置いてください。
- 重複コンテンツの作成- ウェブサイト上に同一または類似のコンテンツを持つ複数のページが存在すること。これは、Googleを混乱させ、あなたのウェブサイトのランキングを下げる可能性があります。
- 薄いコンテンツを使用する - 情報量が少なく、関連性のないコンテンツを書くこと。このようなコンテンツは、潜在的な顧客にとって有益ではなく、ウェブサイトのランキングを下げる結果になりかねません。
ウェブサイトのトラフィックデータを見る
トラフィックが減少すると、やる気をなくしがちですが、その本当の理由を覚えておくことが大切です。それは、あなたの深刻なSEOの問題だけとは限りません。それ以上に、Googleが検索クエリに対してより良い結果を見つけた結果であるに過ぎないのです。
今のところ、あなたにできることはモニターすることです。また、競合他社に目を配り、なぜ彼らがあなたの順位より上位にいるのかを理解することもできます。
アップデートの後に大きな変化があったかどうかを確認します。トラフィックの減少があった場合、その理由を特定するようにします。特定のキーワードの順位が変動したことが原因かもしれませんし、ウェブサイトがユーザーにとって以前ほど適切でなくなったことが原因かもしれません。
例えば、仲間の旅行会社のホームページを見ると、ツアーのページにお客様の声を使い始めていることがあります。これなら、自分のサイトにも簡単に取り入れることができますね。
SEOコンテンツ開発・コピーライティング手法の活用
効果的なSEO戦略の重要な推進力の1つは、質の高いコンテンツです。ユーザーと検索エンジンの両方にとって、情報量が多く、魅力的なコンテンツを作成することは不可欠です。
2022年9月のコアアップデートに関しては、コンバージョンが高く、順位が高いコンテンツを作成することを目標にすべきです。
そのためには、SEOコピーライティングのテクニックを活用する必要があります。つまり、キーワードが豊富なだけでなく、ウェブサイト訪問者に顧客となる動機付けをするようなコンテンツを書くということです。
しかし、時には、あなたのコンテンツがそれほどコンバージョンされていないことに気づくかもしれません。では、どうすればいいのでしょうか？
まず手始めに、ウェブサイトのコンバージョン率とデザインに目を向けるとよいでしょう。ウェブサイトから得られるリードや売上の数に満足していない場合、それを改善するためにできることがいくつかあります。
ウェブサイトのデザインを見る
使いやすく、ナビゲートしやすいか？コールトゥアクション（CTA）は明確で見やすいですか？もしそうでなければ、ウェブサイトのデザインを少し変えるだけで、大きな変化をもたらすことができます。
"Call to Action（行動喚起）は、ユーザーに次に何をすべきかを知らせる道しるべとして機能する。明確なCTAがなければ、ユーザーは商品を購入したり、ニュースレターに登録したりするための次のステップがわからず、タスクを達成することなくサイトを去ってしまう可能性があります。"- オプティマイズリー
ウェブサイトのさまざまなバージョンをA/Bテストして、何が最も効果的かを確認しましょう。CTAの位置、使用する色、ウェブサイト上のコピーなどをテストすることができます。
モバイルフレンドリーなウェブサイトを実現する
今日の世界では、ウェブサイトはモバイルデバイスでアクセスでき、使いやすいものでなければなりません。より多くの人がスマートフォンを使ってオンラインで情報を検索しているため、ウェブサイトはモバイル向けに最適化されていなければなりません。そうでなければ、潜在顧客を失う可能性が高くなります。
マーケティングのアップセルを実現するWebサイト機能の統合
オンラインチケット販売のうち、何パーセントが放棄されているかご存知ですか？ほぼ半数です。つまり、チケット2枚を販売するごとに、1枚がショッピングカートに入ったまま、購入されないということです。
あなたは、アップセルを試みることなく顧客を店から出させることはないでしょうが、なぜWebサイトでそれをするのでしょうか？
潜在顧客を逃さないために、できることがいくつかあります。
ライブチャットの追加
あなたのウェブサイトにライブ チャットを追加してみてください。この方法では、誰かが購入を完了するのに問題がある場合、彼らはすぐに助けを得ることができます。
ディスカウントを提供する
もうひとつは、購入完了時に割引を適用することです。これは、クーポンコードや合計金額からのパーセントオフという形で行うことができます。
すべてのプロセスをスムーズに
最後に、Webサイトでの支払いプロセスができるだけスムーズで簡単であることを確認します。長いフォームに入力したり、複雑な支払い方法に対応するために時間を無駄にしたいとは誰も思いません。
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TicketingHubは、このような売上損失を回復するために、Abandoned dripキャンペーンを行うことができます。ショッピングカートを放棄した顧客に対して、再度購入するよう促すメールを自動的に送信します。
Abandoned dripキャンペーンを利用することで、コンバージョン率の大幅な向上が期待できます。
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キーテイクアウツ
確実に、Googleの2022年9月のコアアップデートは、旅行・観光業界に大きな影響を与えるでしょう。
この業界のビジネスオーナーとして、ウェブサイトを最新の状態に保ち、ユーザーと検索エンジンの両方に対して最適化することが重要です。質の高いコンテンツの作成、モバイルフレンドリーなウェブサイト、顧客のアップセルを可能にする機能の活用などは、ウェブサイトのコンバージョン率を向上させるための素晴らしい方法です。
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Google 2022年9月のコアアップデートが旅行・観光業界に与える影響が分かったところで、いよいよWebサイトの最適化に取り掛かることになります。
Google 9月2022日 Core Updateについてどう思われますか？下のコメント欄で教えてください
