ツアーオペレーターのビジネスでより多くのリードを集めたいですか？もしそうなら、SEO戦術の導入を始める必要があります!
検索エンジンで上位に表示されることで、潜在顧客の目に留まりやすくなり、より質の高いリードを生み出すことができるようになります。
今回は、SEOの順位を上げ、より多くのリードを集めるための4つのテクニックを紹介します。
概要 ツアーオペレーターのためのSEOについて
検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンにおけるウェブサイトの検索順位を向上させることです。検索順位が高ければ高いほど、人々があなたのウェブサイトを見つける可能性が高くなります。
確かに、複雑で時間のかかる作業ではありますが、ツアーオペレーターはSEOの基本を理解し、それに従って適用する必要があります。
なぜ検索エンジン最適化はツアーやアクティビティに重要なのか？
あなたがツアーオペレーターなら、なぜSEOがそれほど重要なのか疑問に思うかもしれません。結局のところ、ツアーのポイントは、人々に名所を実際に見てもらうことではないのでしょうか？そのためのマーケティングではないでしょうか？
ここで問題なのは、人々が旅行の選択肢を調べるのに、以前にも増してインターネットを使うようになったということです。
その際、グーグルの検索結果で最初に出てきた ツアーやアクティビティを 選ぶ可能性が高い。
そこで、SEOの出番です。
多くの観光業経営者は、素晴らしいツアー、素晴らしいランディングページやウェブページ、業界最高のカスタマージャーニーなど、素晴らしいツアー運営ビジネスを持っているかもしれませんが、SEOなしでは、潜在顧客はオンラインであなたを見つけることはできません。
検索エンジンの最初の検索結果ページを何回スクロールして通過したか考えてみてほしい。もしあなたが多くの人と同じなら、おそらくあまりないでしょう。大多数の人は最初のページの検索結果しかクリックしないので、もしあなたのツアービジネスがそこになければ、多くの潜在顧客を逃していることになります。
まだ納得がいかない？ツアーオペレーターのためのSEOがあなたの時間の価値がある他のトップの理由はここにある。
SEOは信頼と信用を構築する
優れた旅行会社であれば、成功への最も重要な鍵の1つは、強力なオンラインプレゼンスを持つことであることを知っています。
では、旅行会社のホームページを検索エンジンの上位に表示させるためには、どうすればよいのでしょうか。
SEOは、潜在顧客との信頼関係、権威、信用を構築するのに役立つため、旅行・観光サイトにとって重要です。
また、優れたページ内最適化（特に最重要ページ）とユーザー体験は、検索クエリであなたのサイトが上位に表示される価値があることをGoogleに示すシグナルとなります。これにより、さらに多くの潜在顧客を獲得することができます。
オーガニック検索は依然としてウェブトラフィックの主要な供給源である
一般に信じられていることとは裏腹に、オーガニック検索は依然としてトラフィックの主要な供給源であることをご存知でしょうか？Googleやその他の検索エンジンの検索クエリで上位に表示されるには、SEOが鍵となります。
オーガニック検索結果は、顧客や見込み客の興味、検討、保持といったステージに関係なく表示されます。
Google AdWordsのような有料検索は、ほとんどがコンバージョンステージに使用されます。しかし、オーガニックトラフィックは、検索順位を上げるための長期的な戦略です。
このため、ツアーオペレーター向けのSEOは、オーガニックなトラフィックを獲得するためのデジタルマーケティングの武器として欠かせないツールとなっている。
費用対効果に優れている
このことは、次のポイントにつながります。多くの企業がSEOを敬遠するのは、時間とお金の投資が必要だからです。
しかし、ペイパークリック広告などの他のマーケティングチャネルと比較すると、SEOは長期的にトラフィックを生成するための、より費用対効果の高い持続可能な方法となりえます。
もちろん、有料検索はトラフィックを誘導するかもしれませんが、それはあなたがそのためにお金を払っている限りトラフィックを誘導するだけです。オーガニックは、あなたのコンテンツが存在する限り、トラフィックをドライブします。
旅行・観光業界のSEO対策
1.キーワードを絞る
キーワードとキーワード・フレーズは、潜在顧客が貴社のようなツアーオペレーターを探しているときに検索しているものです。基本的に、ターゲットとなるキーワードは、旅行者が検索エンジンで情報を探しているときに尋ねる質問に答えることを目的とする必要があります。
例えば、アフリカのサファリツアーを専門とするツアーオペレーターであれば、"safari tours Africa" や "best safari tour operators" といったキーワードがターゲットになるかもしれません。
また、キーワードを多く含む詳細な説明文を書き、関連するキーワードタグを追加し、タイトルにターゲットキーワードを含めましょう。
以下は、関連するキーワードを選択するためのベストプラクティスです。
何が良くて何が悪いかを知る
ここで、キーワードについて、何が良くて何が悪いかを知っておく必要があります。
キーワードはすべて同じというわけではなく、間違ったものを使っていると、かえって害になることもあります。では、どのようなキーワードを使えばよいのでしょうか。
ここでは、そのポイントをご紹介します。
関連性
ターゲットとするキーワードや検索語は、あなたのビジネスに関連するものであることを確認してください。誰も検索していないキーワードでランキングしても意味がありません。
コンペティション
その検索ワードで他に誰がランキングされているかを見てみましょう。すでにその分野で確立されたプレーヤーがいる場合、上位に食い込むのは難しいかもしれません。
検索ボリューム
そのキーワードを検索している人はどれくらいいるのでしょうか？トラフィックの多いキーワードであれば、狙う価値があるかもしれません。そうでない場合は、他の選択肢を検討したほうがいいかもしれません。
Google Analyticsは、あらゆる規模のツアービジネスのオーナーにとって、検索データを分析・処理するのに最適なSEOツールの1つです。
これらの要素を考慮することで、SEOの目標を達成するためのキーワード戦略を立てることができるのです。
観光ニッチに適したロングテールキーワードの選択
簡単に言えば、ロングテールキーワードとは、あなたの理想の顧客がオンラインであなたのビジネスを見つけるために使う、具体的でユニークなフレーズのことです。ロングテールキーワードは、一般的なキーワードよりも検索ボリュームが少なくなります。
ロングテールキーワードを重点的に狙えば、ターゲット層や理想の顧客に見つけてもらえる可能性を大幅に高めることができます。
また、お客様のバイヤーズジャーニーをより深く理解することができ、長い目で見れば多くの時間とコストを節約することができます。
検索意図に基づいた適切なキーワードの選択
検索意図は、ユーザーのクエリの背後にある「理由」であり、ターゲットとするキーワードごとに変化します。
例えば、「マチュピチュのベストシーズン」を検索する人は、旅行のスケジュールを立てる時期についての情報を探しているのでしょう。一方、「マチュピチュツアー」と検索した人は、おそらくツアーを予約する準備ができているのでしょう。
このように、同じキーワードでも文脈によって異なる意味を持つことがあります。だからこそ、キーワード調査をする際には、検索意図を理解することが大切なのです。
2.優れたコンテンツの作成
Creating quality content is one SEO tactic that's often overlooked.
サイトに優れたコンテンツがあれば、Googleなどからの検索エンジンのトラフィックを集めることができます。さらに、ツアービジネスのウェブサイトを競合他社から際立たせることができます。
では、どのようなコンテンツがツアーの顧客にとって魅力的なのでしょうか？ツアーの予約を決定するのに役立つものは何でしょうか？このようなニーズを満たすコンテンツを作成すれば、検索トラフィック（そしてツアー客！）をより多く引き寄せることができるようになるはずです。
また、こんなことも頭に入れておくといいかもしれません。
キーワードに対応したコンテンツの提供
キーワードを豊富に含むコンテンツを提供することで、ツアービジネスが検索エンジン結果ページ（SERP）でより上位に表示され、人々に見つけてもらえる可能性が高くなります。
つまり、トラフィックを増やし、最終的に顧客を増やすことにつながるわけです。
ツアーオファーページの深堀り
さて、魔法の公式はありませんが、それには科学があります。ベースとなるキーワードでコンテンツを書くだけでなく、そのテーマに関連する質問やトピックを調べたり、調べたりしてください。
検索結果の1ページ目を見ることで、人々が何を求めているのかを知ることができます。
何であれ、それらと同じ存在をカバーするコンテンツを作成し、最高ランクのページよりも少なくとも30～50％優れたコンテンツを作ることを目指します。
3.ウェブサイトページをモバイル向けに最適化する
スマートフォンでウェブサイトを閲覧しようとしたとき、ほとんど操作できないことに気づいたことはありませんか？
今の時代、モバイルフレンドリーなウェブサイトを持っていないという言い訳は通用しません。ウェブサイトのトラフィックに依存するツアービジネスを運営しているのであれば、モバイルデバイスを使用してサービスを検索している顧客の大半に対応する必要があるのです。
Googleは、50%以上のWebサイトにモバイルファーストインデックスを導入しています。これは、デスクトップ版だけでなく、モバイル版のサイトもクロールするようになったことを意味します。
だから、ツアーオペレーターはモバイルフレンドリーにする必要があるのです。そうでなければ、多くの潜在顧客と収益を失う危険性があります。
Webサイトのページを最適化し、モバイルフレンドリーにするにはどうすればよいのでしょうか？
- 異なる画面サイズに自動的に調整できるよう、ウェブサイトのデザインが レスポンシブであることを確認してください。
- 訪問者が欲しいものを簡単にクリックできるように、大きなフォントサイズと明確なボタンを使用します。
- 携帯電話では、ポップアップが非常に煩わしいため、その使用を最小限にとどめる。
これらの簡単なヒントに従うことで、あなたのウェブサイトをモバイルフレンドリーにし、増加するモバイルユーザーに対応できるようにすることができます。
4.質の高いバックリンクの構築
オフページの最適化は、検索エンジンの結果ページでのウェブサイトのランキングを向上させるための素晴らしい方法です。そして、いくつかの戦術がありますが、最も重要なのは、質の高いバックリンクの構築です。
バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクのことです。バックリンクは、検索エンジンに、あなたのサイトが権威があり、信頼できることを示すものです。その結果、バックリンクはあなたのウェブサイトのSERPランキングを向上させることができます。
しかし、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。ウェブサイトのSERPランキングを向上させるには、評判の高いウェブサイトから高品質のバックリンクを構築することに注力する必要があります。
質の高いバックリンクの構築はどのように行うのですか？
魅力的なコンテンツを書く
よく書かれた有益なブログ記事などのコンテンツは、読者の注意を引き、他の人と共有することを促します。その結果、バックリンクを有機的に構築することができるのです。
他のウェブサイトへのゲスト投稿
これは、あなたの専門知識を披露し、新しい聴衆に到達する機会を与えてくれます。ただ、評判の良いウェブサイトへのゲスト投稿は、あなただけにするようにしましょう。
地域の他の企業とのパートナーシップを構築する
例えば、ニューヨークを拠点とするツアー会社であれば、現地のホテルやレストランと提携することが考えられます。
あなたのサイトに訪問者のためのリソースとして彼らのビジネスを掲載することができますし、彼らもあなたに同じことをすることができます。
これは、いくつかの高品質のバックリンクをもたらすことができるWin-Winの状況です。
結論
SEOは、ツアーオペレーターがより多くのリードを生み出すための素晴らしい方法です。そのため、コンテンツ全体に関連キーワードを含めること、モバイルデバイス用にウェブサイトページを最適化すること、評判の高いウェブサイトから質の高いバックリンクを構築することに注力することを忘れないでください。
これらのヒントに従うことで、あなたのツアービジネスのオンライン可視性を向上させ、より多くの潜在顧客にアプローチすることができます。
ツアーオペレーターのための他のSEOのヒントがありますか？以下のコメントで共有してください。
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